公益短视频一定没流量吗？他们是怎么做到全网播放量超3.6亿的-龙腾网络
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今年7月，B站UP主“今天没有故事”发布了一条视频《月入过万智力障碍小哥-我不是你想象的那种智障》。视频没有刻意的悲悯，而是请智力障碍小哥李世承讲了讲自己的喜怒哀乐。
不少网友看完评论：哦，我们都是一样的，都是普普通通的年轻人。
李世承的一句“永远都不要放弃希望”，击碎了他身上承载的标签和偏见，也让更多公众对残障青年有了新认知。
近些年，短视频正越来越多参与到公益事业当中。短视频中传达的丰富的故事、数据、声音、号召，也给公益带来了一些新变化。
今天，我们先不说做法论，聊一聊当短视频遇到公益，能碰撞出什么样的火花。
第50次发布的《中国互联网络进步状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频使用者已经高达9.62亿。短视频正成为公众最常接触的资讯形式之一。
短视频做公益的第一个长处就在于，它能让公益获得更大范围的传播。官方数据显示，仅“黄河奖-我是创益人”大赛视频组参赛作品的全网累计播放量就已经高达3.62亿。在“黄河奖-我是创益人”大赛中获得金奖的《月入过万智力障碍小哥-我不是你想象的那种智障》，发布首周登顶B站行动视频热榜TOP1，截至发稿前仅在B站就获得超1200万播放量。
短视频做公益的第二个长处则在展现形式上，它能让公益获得更具效果的影响。实践证明，通过短视频让公众明明白白看到、听到公益，不仅能增加公众对公益工程的信赖感，还能极大减少沟通成本。
以“此刻MOMENTS”在微信视频号发布的《长江之子和他的环保25年——绿色江河创始人杨欣的公益故事》为例，视频中既有震撼人心的画面，比如融化的冰川、遍地的垃圾、沙化的草原；也有非常感人的故事，比如索南达杰保护站的建立；更有“长江源冰川40年退缩4000米”这样触目惊心的事实。
环境保护是一个非常难具象的概念，但作者用非常丰富的视听语言让公众感受到了保护环境、支撑绿色江河的重点性。
一个客观现实是，现代社会的资讯太过繁杂，简单粗糙的资讯是没有办法引起公众关注的，这也是公益宣传的一大难点。短视频则能够通过自由丰富的表达形式生动直观地展示公益议题，缩短公众对公益的距离感，进而增加公众参与公益的兴趣。以年轻人为例，《2022公益行为数字化洞察报告》显示，18至25岁的新兴潜力人群更偏好视频、图文等趣味性更强的线上公益形式。
短视频做公益的第三个长处则是更低的创作门槛，它能帮助公益议题进一步下探、丰富、细化，触达更多元、广泛的社会圈层。随着国内公益事业的进步，很多热点公益议题都得到了公众的大量关注和支撑。但与此同时，一些小众议题却处于很难被看见的状态。