PART 01 焕新TVC上线 借牌子ICON传递新理念价值认同
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近年伴随着社会经济的快速成长和消费升级，尤其在过去三年的环境变动及其余波的影响下，为适应需求，越来越多牌子加快了更新换代的步伐。诸如鲁花、安慕希、海澜之家等国民牌子开始更新牌子叙事，寻求更为清晰的牌子立足点；今麦郎、李子园等老字号牌子纷纷展开跨界携手，紧跟年轻人的步伐。
纵观诸多案例不难发现，牌子焕新需要因时制宜、因势利导，几乎不存在万能的通用策略。而成功的牌子焕新往往均是抓住了两个重点：不是向内坚守牌子精神内核，就是向外链接大众情感。对于牌子来讲能够同时做到兼顾两者的只能说是屈指可数。
不过，最近在上海制皂百年之际，旗下的老字号牌子“蜂花”的牌子焕新动作中，我们又找到了新的答案。
牌子焕新并非一味紧跟热点与流行，那样不仅容易打乱牌子传播节奏，还容易影响牌子自身风格的塑造。对多年沉淀的牌子来说，结合已有牌子认知与当下场景，或许会是更好的焕新形式。
正如蜂花的这支牌子焕新TVC所呈现的那样，当启用虚拟数字人「阿拉ALA」 ，结合其形象特色全新亮相，穿梭在东方园林之间将会演绎出怎样的故事？
视频开篇，柔和的灯光映照在宁静的浴室内，浴缸里弥漫着芬芳的泡沫气息。泡泡犹如舞者般轻盈地从水面升起，纷纷飘向空中。
当一切都安静祥和的时刻，突然画面发生了变化，在一片园林里，「阿拉ALA」轻盈地飘荡着，她如同柔软的云朵般飘逸，自由地穿梭在花草之间，悠然自得，美丽而神秘。最令人吸睛的就是身上这件“泡泡战衣”，由许多半透质感的泡泡组成，让人轻松就联想到了肥皂所产生的健康泡泡，满满的安心感。
身处的这片园林也处处都透着精巧构思，从亭台楼阁到潺潺流水，再从流水到林木花草。正是这种空间的综合体验具有深刻的哲理和艺术魅力，不由自主就会让观众产生联想，体会到了东方园林才有的那种大自然植物的魅力与芬芳。
当短片走到尾声，画面凝固在最后的瞬间，灯光逐渐变得明亮。等回过神之后发现原来这一切来自泡泡相聚而成的梦幻场景。而此刻，主题终于凸显出来：“此心安处，是吾香”。透过蜂花香氛洗护带来了一次安心、疗愈的感受，令人身临其境，仿佛漫步中国古典园林。
对于观众而言，短片香香软软的观感，也让人仿佛置身于泡泡澡的放松与自由中，这份美好心情的体验，也让人想驻足停留沉浸其中。
值得一提，此次牌子焕新，蜂花采用了昆曲作为背景音乐。一出昆曲，宛如一场隔世的幻梦，自始至终恰到好处地贯穿全篇，串联起观众的情绪。
另外，如梦如幻的“昆曲美”，与塑造“东方香氛”洗护的蜂花牌子，两者天然有着极高的契合度，无形中增添了一股浪漫主义色彩。