1.把握节日社交场景
要点
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杭州亚运会开幕式的牌子“大秀”刚过，中秋和国庆的双节叠加“buff”接踵而来。对于牌子而言，今年的双节集合了天时、地利、人和各种绝佳契机，再加上亚运盛事加持，无疑是占领营销高地的“必争之地”。
如何在一众节日营销的“老选题”里，找到切题的“新思路”？以裸眼3D、AR互动、亚运元宇宙等系列新意黑科技在杭州亚运会数智观赛范围有亮眼表现的中国移动咪咕，继续以“智能”答题，让“资讯+科技+融合新意”贯穿杭州亚运会和双节始终。
以新奇、应景的“数智人双节送祝福”行动为主题，以两大节日场景为沟通阵地，以数智人新意为主要玩法，并结合亚运新看点，中国移动咪咕为不少年轻人成功拿下了“过节显眼包”名号。
“新意+心意”数智人彩铃回应祝福新需求
“营销的本质，就是发现需求并满足需求”，中国移动咪咕在双节节点上，进一步将“需求”以“场景”为标准做精细划分。
很显然，其瞄准的第一个需求场景就是“节日社交场景”。年轻人更需要新颖的、个性化的全新祝福形式，让自己能在千篇一律的传统祝福里脱颖而出——这份祝福，既要有心意，还得有新意。
洞察到“进阶版祝福需求”的中国移动咪咕，基于模型实时渲染、智能驱动交互等前沿数智人技术，并充分发挥数实融合场景，全链路智作运作的一体化能力，塑造出“数智人双节送祝福”行动，全面升级数智人玩法和节日祝福形式。
行动页面中，使用者可选择自己喜欢的中秋赏月、长假出游或乒乓球、霹雳舞等节日、亚运相关主题模板并“一键设彩铃”。此外，“设彩铃，送祝福”行动区域还推出了两种“全新风格的数智形象”供使用者选择，使用者也可DIY自己形象的数智人，并制作同款视频彩铃。
形象之外，使用者也能随心设置相关的“数智人状态彩铃”，晒出自己花式过节姿势。同步上线的“年轻人的亚运显眼包”也趁机通过海报分享，将宅家观赛、激情喝彩、出门特种兵旅行等趣味状态，玩成了朋友圈热门。
此外，行动中的“书卡红包”不仅送出了实在心意，还直接刷新了红包玩法。使用者可以通过声纹复刻功能，复刻自己的专属声音，并将声音合成到制作的祝福视频中，通过发送书卡红包的形式，让“数智人视频”将心意和趣味送达。
个性化的设置和状态彩铃，让每一次来电都变为一次祝福社交，而每一份祝福在个性外观和内在状态的加持下，都更像来自元宇宙的“另一个我”，更具专属心意感。书卡红包也在新意之外，更多了一份和好友相互鼓励的内涵。
通过这一套玩法，中国移动咪咕把中国人最常见的节日社交习惯全面拿捏，并将社交模式轻松代入进了元宇宙时代。立体、沉浸式的场景化资讯带来的新鲜感和专属互动感，也是传统社交难以达到的。