PICO“遇险”
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随着科技的持续向前成长，越来越多的智能可穿戴设备涌现出来。除了最为大众所熟知的智能手环、智能手表之外，VR设备同样是可穿戴设备板块的一大细分板块，不少巨头都在VR板块有所布局。
回溯过往可知，VR并非新鲜事物，早在2016年，VR板块就曾迎来了一波爆发期。只是，受多方因素影响，VR板块最终归于沉寂。不过，近年来，随着工艺的逐渐成熟以及产业玩家的扩容，VR板块再度焕发出新的生机，特别是2023年苹果Vision Pro的发布，更是为VR板块注入了一剂强心剂。
众所周知，PICO可以说是VR板块的佼佼者。特别是在被字节收购以后，PICO更是开始迅速扩张，队伍规模从最初的200人左右上升至高峰期的2000人。据IDC数据，2023年上半年中国AR/VR头显出货32.8万台（sales in 口径），PICO在中国VR板块的份额占比达到58.7%，遥遥领先于其他厂商。照理说，身为头部玩家的PICO应该能够扶摇直上，结果却恰恰相反，PICO不仅没能大展拳脚，反而开始收缩阵地，宣布了裁员，对组织架构进行调整。
一方面，VR板块遇冷，身处其中的PICO难免会受到影响。事实上，尽管VR并不是新鲜事物，各大VR厂商也在不断培养客户的认知度，但客户的使用习惯依旧没被培养出来。据CINNO Research统计数据显示，2023年全球AR/VR出货857万台，较2022年下滑了15.6%。整个VR板块萎靡不振，PICO也出现了销量不及预期的情况。受此影响，PICO还曾对2023年全年的销量目标进行了下调。
另一方面，元宇宙概念仍然遥远，被视为元宇宙入口的VR设备热度回落。事实上，VR设备之所以会二次爆火，很大一部分原因要归功于元宇宙概念的盛行。在2022年，元宇宙概念爆火，VR设备被视为元宇宙的入口，因此进入了成长快车道，大厂加速布局于此。彼时，为了率先拿下通往元宇宙的“入场券”，字节跳动花费90亿元收购了VR厂商PICO。
如今，两年的时间过去，元宇宙距大众仍然遥远，元宇宙之风逐渐冷却下来，与元宇宙相关的概念也相继熄火。在此背景下，积极探索元宇宙板块的大厂们也纷纷进行调整，开始收缩元宇宙业务线。而PICO作为字节成长元宇宙业务的一大重点抓手，随着元宇宙潮水的退去，自然也受到了影响，进行了组织架构调整。
事实上，不仅仅PICO，整个VR板块都身处寒意之中，即便到现在，VR板块也没能摆脱销量下滑的困局。据板块钻研机构IDC最新发布的《AR/VR头显板块季度追踪报告》显示，2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台（sales-in口径），同比2023年下降37.8%。其中VR（虚拟现实）出货2.2万台，同比下滑72.6%。那么，究竟是什么原因使得VR设备难以获得客户的青睐呢？
其一，VR设备售价偏高，客户对其持观望态度。尽管VR板块已经成长多年，但由于客户对于其了解并不多，因此，于客户而言，VR仍然属于新鲜事物。与此同时，受工艺投入、板块供需等多方面因素影响，VR服务的售价相对较高。去年，苹果所发布的Vision Pro的售价高达3499美元（约合人民币2.5万元）。较高的价格使得部分客户对此望而却步，VR服务的销量自然也会在一定程度上受到影响。
其二，VR服务的客户体验仍待调整，客户的购买热情难以被激发。随着工艺的不断进步，VR设备的性能和功能日益补全，但不可否认的是，当前的VR设备仍存在一些“缺陷”，比如佩戴不舒服、交互不自然、分辨率以及游戏画质不佳、眩晕感等等。这些问题的存在极大地影响了客户的使用体验，不少有意愿购买的潜在客户也会被“劝退”。
其三，隐私安全问题也影响了客户的购买意愿。事实上，VR设备在运行过程中会收集大量传感器数据，其中不乏环境数据和生物数据，而这些数据都与客户的个人资讯，重点性不言而喻。一旦发生数据泄露数据，后果不堪设想。而客户对于VR设备隐私与安全问题的担忧，也影响了客户购买VR设备服务的态度。
除了硬件方面的限制之外，素材也是制约VR板块成长、影响VR设备成为主流应用服务的一大重点要素。
事实上，作为板块头部公司的PICO在素材生态布局方面的投入力度并不算小。具体来看，PICO不仅专门设置了Pico Studio部门，发力海外优质6DoF游戏引进，还提升了投入制作并引进了大批视频素材，让客户在VR影院就可以观赏好莱坞大片、明星VR演唱会等优质资源。不仅如此，字节跳动也调兵遣将，将其他岗位的精兵强将调往PICO部门，以补足影片、游戏、社交等VR素材方面的短板。然而即便如此，客户仍然认为PICO素材不足。在PICO囿于“素材关”背后，也是整个VR板块面临的共同难题。